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          押对了两场电竞比赛,罗技想要回到舞台中央

          07-18更新人看过

          大发 www.daifoods.com.cn   看清罗技在电竞领域的决心并不难,刚刚结束的《英雄联盟》洲际对抗赛即是一例。

            这是一场大胜,7月8日,RNG战队在决赛中战胜韩国AFS战队,成功为所在的中国LPL赛区卫冕冠军,赞助该队伍的罗技G在电竞玩家中获得了不亚于世界杯的曝光机会。

            罗技G还赞助了2017年底《英雄联盟》全球总决赛,根据Newzoo的研究报告显示,2017年《英雄联盟》总决赛的观看人数超过6000万人,高于NBA总决赛及奥斯卡颁奖典礼观看人数的总和。短短半年时间里的两场电竞赛事赞助合作,被罗技评估为一笔划算的投资。

            追溯得更远点的话,诸如《反恐精英》《Dota》等电竞赛事,也不难找到到罗技的身影。目前罗技在全球共赞助了超过20支战队。

            罗技全球副总裁、大中华区董事总经理蒋志兴难掩兴奋,他说电竞赛事是驱动行业高速增长的第一驱动力,字面下理解,电竞中国的发展绑定赛事的罗技也同时享受到电子竞技行业高速增长的好处。蒋志兴希望,强化罗技的电竞属性,可以帮助自身和电竞行业进一步发展。

            “真正有流量,又能够商业化成功,带来商业回报的风口不多,我相信电竞绝对是这个大风口?!苯拘烁嫠呓缑嫘挛?,调研机构给出的电竞产业报告通常非常乐观,但罗技所恃的,是游戏玩家的真正需求。

            如何想象罗技G所处的市???当一些家长想要培养下一个费德勒或是“老虎”伍兹,他们在孩子蹒跚学步时,就会买好球拍,或把他们送去俱乐部。那么在电子竞技上,最好的投资或许就该是一台好电脑或是一套专业外设,从体育的角度来看,电竞外设的生意和卖球拍并无不同。根据Newzoo预计,2018年全球游戏外设市场的全球份额将达24亿美元,到2021年将增长至36亿美元。

          图片来源:Statista 数据来源:Newzoo

            在PC市场上,游戏是仅有保持高速增长的细分市场。更重要的是,那些电竞选手、玩家们,通?;故峭馍枭璞浮缡蟊?、键盘、手柄和耳机等——的狂热需求者,这正是罗技擅长的领域。

            从1982年推出了第一款鼠标算起,卖了36年的鼠标的罗技,至今仍是世界上最大的鼠标生产商,2008年下线了第10亿只罗技鼠标。在鼠标之后,罗技开始拓展PC配件的产品线,从键盘到2011年前后开始推出平板电脑键盘等产品。2015年,罗技退出利润低下的OEM键鼠代工业务,专注于核心领域并拓展多元外设市场。

            那段时间,正是外界评价“平板崛起,鼠标蔫了”的时代,PC市场受到移动互联网的冲击,与之捆绑的外设市场难逃厄运。最糟糕的时候,罗技的季度净收益同期下降87%,仅为360万美元。面对平板电脑的火热,以键盘和鼠标业务为主的罗技呈现颓势,它将市值下滑将近20%的原因归结为没有有意义的创新和在PC游戏配件市场无所作为。

            罗技作为老牌外设厂商,需要积极思考新的游戏规则,重新塑造自己的定位。

            回顾罗技在游戏领域的历史,第一支游戏外设WingMan——用于飞行模拟游戏的摇杆,被誉为90年代最经典的游戏外设之一,成为罗技在游戏外设地位的奠定者。如今,蓝色而有辨识度的“G”成了罗技游戏品牌标志,G代表“Gaming”,于2013年正式成为独立品牌,是罗技在游戏竞技领域最高端的技术应用所在。

            相比商用外设产品,“G”更“游戏化”,满足人体工程学的基础上,还拥有不错的自定义性能和个性化体验,在售价上,罗技给出了从售价100多元的G102到千元级的G903 Lightspeed等选择范围,满足不同消费群体的需求。

            无线是罗技在研发上的重点?!拔颐强吹揭桓龊苡腥さ南窒?,有些玩家会把有线设备的那一条线藏起来,假装它是无线设备,说明无线的需求非常大?!苯拘怂?。

            2017年,罗技推出带有Lightspeed无线技术的键鼠产品,被他们称为“下一代游戏桌面”。Lightspeed是罗技开发的一套完整的、点对点无线解决方案,主要解决无线传输的延迟、稳定性及连接性问题。蒋志兴称,Lightspeed技术让罗技的无线产品在很多指标上,比有线产品表现更好,彻底解决了传输问题。

            一个被罗技粉丝津津乐道的事情是,在2016年的《反恐精英》ESL决赛上,Cloud9战队职业选手Autimatic使用G403无线版鼠标打完整个赛季,并在决赛中击败SK Gaming,获得MVP称号。一定程度上,罗技无线技术在竞技游戏中的表现,引发了玩家的讨论和认可。

          在2016年的《反恐精英》ESL决赛上,Cloud9战队职业选手Autimatic使用罗技G403无线版鼠标。

            紧盯这个市场的还有赛睿、雷蛇、海盗船、HyperX等等等。

            随着竞争的加剧,越来越多的公司正在争夺消费者,构建自身的竞争力。比如雷蛇,其创始人陈明亮颇有摇滚范,善于打造“品牌信仰力”,Newzoo称其在维护品牌忠诚度上表现出色。而赛睿最早是从未被大公司注意到的“利基”市场寻求市场空间。一些更专注一点的玩家,如明基的电竞子品牌卓威(Zowie),则标榜自身在射击游戏的专业性。

            相比竞争对手,罗技G强调自身在市场的主导地位。无论是在资金、研发还是产品覆盖上。

            “大家如果看到罗技的财报,你会发现我们会有大量的投入,用来研发新的产品。同时我们在13个国家和地区的研发中心,在去年8月份,又在上海设立了中国研发中心?!苯拘怂??!拔颐窃诟鞲銎防喽加性谧??!?/p>

            罗技称该策略效仿自日化巨头宝洁,而他们正是期望自身能够“成为电子消费品的宝洁?!?/p>

          罗技2017年财报,其中游戏、视频产品以及移动产品增长最快。

            罗技全球截至2018年3月31日的2017年财年报告显示,其营业利润达到2.87亿美元,同比增长了1.4倍。曾经以鼠标闻名的罗技现在的利润支柱现在则是电竞游戏、视频产品以及移动产品。

            至少现在来看,从PC的“至暗时刻”回过神来,重新获得资本认可。当前,罗技在纳斯达克股价约为45美元,较2016年5月的15美元已有2倍增长,“股价是代表华尔街对我们公司策略和业绩的认同。两年前十几块到现在40几块,整个实体经济并不那么好的情况下,罗技成功完成了转型?!?/p>

            作为一家起源于瑞士的公司,标榜自己的瑞士出身从来不是坏事,这意味着罗技能带上质量可靠,设计优秀的光环,而设计被视为罗技产品研发生产的核心。

            为此罗技找来了前诺基亚的首席设计师Alastair Curtis。后者在2013年7月进入罗技,现在担任罗技第一任的首席设计官(CDO)。过去一段时间里,Alastair Curtis在罗技内部组建设计团队,队员大多是有在诺基亚、耐克、三星和黑莓等公司工作经历。罗技在2014年收购的配件生产商TT Design Labs,两位创始人也都加入了这个设计团队。

            其他设计灵感还来自罗技赞助的国际电子竞技赛事,罗技的工程师从这些顶级玩家中得到使用反馈,在苛刻条件下改进产品。

            转型对罗技而言并不陌生,2015年7月8日,罗技迎来了新的名字和新的LOGO。新的名字去掉了tech,变成了Logi。Logi品牌将会出现在罗技更具有实验性的项目上,包括即将推出的为平板设计的新产品,和未来的互联网设备。

            目前罗技的策略是,将自己从PC周边设备厂商,转型成一家云周边设备供应商。罗技开始意识到,围绕着桌面,在鼠标、键盘以及音箱之间,可以创造一个美妙的生态系统?!苯拘嗽虮硎尽霸铺峁┝寺藜汲晒ψ偷囊桓龃笃教??!蔽蠢?,罗技将投身于设计型产品,通过运算、游戏、视频和音乐将人们联系得日益紧密。


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